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沈阳家居卖场的情形是

发布时间:2020-02-15 来源:建材选购 点击:0

时下,沈阳家居卖场的情形是:在市场拥挤、行业不景气环境下,部分卖场经营难以为继,红星与居然之家却仍然高调扩张,使销售商亏损、厂家盈利难求的局面进一步恶化。在此局面下,从业者在强力支撑中忧心忡忡,不知沈阳家具未来该何去何从。套用一句歌词:沈阳大卖场“这挂老车”,是到了反省“走哪道辙”的时候了。

时下,沈阳家居卖场的情形是:在市场拥挤、行业不景气环境下,部分卖场经营难以为继,红星与居然之家却仍然高调扩张,使销售商亏损、厂家盈利难求的局面进一步恶化。在此局面下,从业者在强力支撑中忧心忡忡,不知沈阳家具未来该何去何从。套用一句歌词:沈阳大卖场 这挂老车 ,是到了反省 走哪道辙 的时候了。

三年内七大卖场关停并转

近两年来,红星美凯龙、居然之家、宜家几大家居巨头相继在沈阳 跑马圈地 ,或开新店面,或扩张原店规模。目前,几大卖场巨头店面之和已超百万余平方米,加上香江、东方家园、盛源大地、一世界及沈阳本土的中国家具城、维华家具城、领秀家居、中一名牌、万泉家具城、东北装饰城、东贸家居等,沈阳市场内超过3 万平方米以上的大中型家居卖场达13 家之多。有业内专家指出,沈阳家居卖场面积 过剩 达几十万平方米之多,远远超出了沈阳市场需求。

在卖场过剩的情况下,沈阳各大型卖场的扩张并未减速。笔者在采访时了解到,目前,居然亿丰店2 期已开始运作,3 万平方米的大东店扩建正在进行;与居然之家亿丰店遥遥相对的20 万平方米的红星美凯龙浑南店也开始了招商 一个严酷的事实是沈阳家居卖场已在承受过剩所带来的惩罚:

一是大卖场倒闭。近3 年来,沈阳不乏被扩张后挤出市场的卖场:2009 年3 月,喜来居正式关门;4 月,赛斯被百利家居收购;6 月,百安居闭店;8 月,广大美居铁西店停业;9 月,作为世界500 强的家得宝,在沈阳经营短短4 年也悄然退出;2010 年8 月,百利被欧亚达控股更名;同年8 月,武汉某家居巨头高调控股沈阳某老牌卖场3 家高端分店,如今却已 闭店整顿 。在这场家居卖场大战中,虽有大卖场暂时胜出,但谁又能保证下一个关门的不是自己?

二是大卖场遭遇撤店。某大卖场客源极少,经销商成本巨大,数个全国知名品牌与卖场多次谈判要求减负未果后,这几个品牌皆撤出该店, 使本来人流稀少、难以招商的卖场遭受重创。或许受此影响,该大牌卖场沈阳高管走马换将。

卖场500m2 费用等于独立店2000m2费用

沈阳家居大卖场的扩张,一度体现了家居行业的兴盛,但随着扩张战车的马达轰鸣,市场的平静和和谐被打破,带来的 影响显而易见。

一是沈阳家居品牌集散的辐射效能被弱化。沈阳作为辽宁省会城市和东北中心城市之一,对周边的家居市场具有强大的辐射功能。但随着红星美凯龙抚顺店、居然之家铁岭店开业,欧亚达辽阳店运营,居然之家盘锦店、大连店招商,相似的定位、品牌连锁策略,使周边城市的消费者不再来沈 扫货 。沈阳红星美凯龙、居然之家的销售额,分别被扩张至周边的红星美凯龙、居然之家大卖场分流了。

二是大卖场、商户、工厂合作共赢的基础受到冲击。扩张让大卖场变得越来越强势。在目前 利空 的形势下,大卖场本应放水养鱼,与商户同心协力,共度难关,但大卖场为了经营利益,继续执行高场租、捆绑进店、销售成本居高不下,使得销售商难以负荷。某品牌经销商称:在大卖场内500 平方米的租金等成本,竟与2000 平方米独立店的租金等成本基本相同,大卖场置销售商的风险于不顾,一味收取租金,令人寒心。这样的大卖场缺乏合作共赢的诚意,撤出是早晚的事。

三是盈利风险增大, 钱景 难测。业内人士分析认为,沈阳城市的扩容,及商业地产的诱惑,给大卖场带来了扩张的动力。即使当下是负债或负盈利,但为了预期利益,仍甘冒风险竞相跑马圈地,抢到手才是硬道理。但市场是一只无形的手,其规律是循序渐进,可持续发展。当一味扩张带来资源浪费、服务下降,甚至不正当竞争等行业问题时,扩张预期的 钱景 将更加渺茫。

届时, 当经销商们与大卖场 玩 不起,转身他去、另谋生路之际,成为孤家寡人,只能是将扩张走向终点的大卖场自己。

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